SERP
Co to jest SERP?
SERP to Search Engine Results Page, czyli strona wyników wyszukiwania w Google czy innej wyszukiwarce. Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, widzi SERP pełną wyników. My rozumiemy SERP jako pierwszą rzecz, którą widzi użytkownik po wpisaniu słowa kluczowego lub pytania. SERP zawiera organiczne wyniki wyszukiwania (naturalne pozycjonowanie), płatne reklamy Google Ads, rich snippets, featured snippets, knowledge panels i wiele innych elementów. Naszym celem jest pojawić się wysoko na SERP dla ważnych słów kluczowych naszej branży.
SERP ewoluuje i zmienia się z czasem wraz z rozwojem technologii. Kilka lat temu było prawie wyłącznie organicznych wyników i reklam tekstowych. Dzisiaj SERP zawiera bogactwo różnych formatów wyników i elementów. W branży adult SERP może być trudna ze względu na ograniczenia polityki Google. Nie zawsze możemy pojawić się w traditional wynikach dla wielu słów kluczowych adult. Dlatego musimy być kreatywni i targetować słowa kluczowe, które nie są całkowicie blokowane przez wyszukiwarkę.
SERP features
SERP zawiera wiele różnych typów wyników, które my razem nazywamy SERP features lub elementy SERPa. Featured snippet to wynik wyświetlany w specjalnym formacie u góry strony z bezpośrednią odpowiedzią na pytanie użytkownika. Knowledge panel to informacyjne pole po prawej stronie z bezpośrednimi danymi o podmiocie lub osobie. Local pack to zestaw lokalnych wyników z mapą Google dla zapytań o charakterze lokalnym czy geograficznym. Image pack to zestaw zdjęć dla zapytań image-heavy czy visual. People Also Ask to sekcja z powiązanymi pytaniami.
Video results mogą pojawić się na SERP dla zapytań video-focused i visual. Top stories czy news results mogą pojawić się dla aktualnych zdarzeń w wiadomościach. Shopping results pojawią się dla zapytań komercyjnych o konkretne produkty. My analizujemy SERP dla każdego słowa kluczowego i patrzymy na to, które features pojawia się najczęściej. Jeśli pojawia się featured snippet, musimy spróbować go zdobyć, bo daje on znacznie wyższy CTR niż pozycje.
Analiza SERP i strategie
Analiza SERP jest kluczowa dla zrozumienia konkurencji i planowania efektywnej strategii SEO. Dla każdego słowa kluczowego, patrzymy na top dziesięć wyników i dokładnie analizujemy, jakie strony tam się pojawiają. Patrzymy na backlink profile tych konkurencyjnych stron, ilość i jakość long-form content, strukturę tekstu, nagłówki, formaty i inne elementy. My próbujemy zrozumieć dokładnie, dlaczego Google wyświetla te konkretne wyniki dla tego zapytania. To daje nam jasną wskazówkę o tym, co my musimy robić, aby pojawić się na SERP.
My również bardzo dokładnie patrzymy na SERP intent. Co Google głównie pokazuje dla danego zapytania? Czy to są głównie artykuły blogowe, strony produktowe, czy raczej news i wiadomości? To mówi nam o tym, jaki typ i format treści powinien być najlepszy dla tego konkretnego zapytania. My nie powinniśmy próbować zmienić intent użytkownika i pisać kompletnie inny typ treści. My powinniśmy podążać za tym, co Google pokazuje i stworzyć lepszą, bardziej wartościową wersję tego samego typu treści.
CTR i pozycje na SERP
Pozycja na SERP bezpośrednio wpływa na Click-Through Rate (CTR) i ilość ruchu. Pozycja pierwsza ma znacznie wyższy CTR niż pozycja piąta czy dziesiąta. My skupiamy się mocno na byciu na pierwszej stronie SERP, ale ideałem byłoby być w top trzech wynikach dla ważnych słów. Featured snippet może dać nam CTR nawet wyższa niż pozycja pierwsza, bo jest bardziej widoczna i atrakcyjna. My monitorujemy dokładnie nasze pozycje dla ważnych słów kluczowych branży i śledzmy, czy rosną czy spadają. Nasz goal jest być na pierwszej stronie SERP dla co najmniej kilkudziesięciu słów kluczowych w adult branży.
