Rich Snippets
Co to jest Rich snippets?
Rich snippets to rozszerzone, sformatowane wyniki wyszukiwania, które pokazują znacznie więcej informacji poza standardowym, nudnym tytułem, meta description i zwykłym linkiem do strony. Kiedy prawidłowo implementujemy rich snippets przy pomocy schema markup, w wynikach Google pojawia się bogactwo dodatkowych, cennych danych o naszej stronie i treści. Mogą to być gwiazdkowe oceny z rzeczywistych opinii użytkowników, aktualne ceny produktów, status dostępności towaru na magazynie, czasy przygotowania przepisu kuliniarnego, liczba porcji, opinie recenzentów, czy wiele innych informacji zależnie od typu treści. Te dodatkowe, wizualne szczegóły sprawiają, że nasze wyniki wyglądają znacznie bardziej profesjonalnie, atrakcyjnie i zajmują większą powierzchnię na stronie wyników wyszukiwania.
My wykorzystujemy rich snippets strategicznie, aby wyróżnić się z konkurencji w bardzo zapchanym SERP Google i zdobyć uwagę użytkownika. Kiedy potencjalny odbiorca porównuje kilka konkurencyjnych wyników na liście i widzi, że jeden z nich ma pięknie wyświetlane oceny gwiazdkowe, ceny, dostępność i inne meta dane, jest on zdecydowanie bardziej skłonny na niego kliknąć niż na nudny wynik bez żadnych dodatków. Rich snippets to potężny sygnał wizualny dla użytkownika, że nasza strona zawiera dokładnie to, czego szuka w danym momencie. Prawidłowo zaimplementowane rich snippets mogą zwiększyć nasz Click-Through Rate (CTR) nawet o 20-30%, co oznacza więcej ruchu organicznego bez dodatkowych kosztów paid search. CTR to procent osób, które zobaczą naszą stronę w wynikach wyszukiwania i faktycznie na nią klikną.
Rodzaje i typy rich snippets dostępne dla nas
Istnieje szerokie spectrum różnych typów rich snippets, które możemy strategicznie wykorzystać na naszej stronie w zależności od dokładnego typu treści, którą publikujemy i modelowania biznesu. Dla artykułów blogowych i publikacji możemy dodać datę publikacji, autora artykułu, długość czytania, miniatury obrazów i kategorię artykułu. Dla e-commerce produktów mogą pojawić się gwiazdkowe oceny, bieżące ceny, status dostępności, opinie odbiorców i waluty. Dla przepisów kulinarnych pojawią się łączne czasy przygotowania, liczba porcji, kalorie na porcję, opinie użytkowników i oceny gwiazdkowe. Dla filmów i wideo możemy dodać dokładny czas trwania, średnią ocenę widzów, rok wydania i thumbnail preview. Dla rezerwacji hoteli, lotów czy usług pojawią się dostępne terminy, aktualne ceny, opinie gości i gwarancje.
W branży adult możemy strategicznie używać rich snippets dla artykułów edukacyjnych, recenzji produktów i narzędzi adult, recenzji usług, przewodników i poradników czy galerii fotograficznych. Wybranie absolutnie odpowiedniego typu rich snippets zależy dokładnie od tego, jaki mamy typ treści na naszej stronie i jakie dane chcemy najpierw wyświetlić użytkownikowi. Nie każdy rodzaj rich snippets będzie odpowiedni i skuteczny dla każdej strony czy rodzaju treści. My dokładnie i systematycznie analizujemy naszą treść, ścieżki użytkownika i metryki behawioralne, aby wybrać rich snippets, które mają największy potencjał i sens dla naszych użytkowników i mogą realnie zwiększyć zaangażowanie i konwersje. Na przykład, jeśli piszemy szczegółowy artykuł recenzyjny i porównawczy o konkretnych produktach adult czy zabawkach erotycznych, możemy strategicznie użyć rich snippets dla recenzji ze szczegółowymi ocenami gwiazdkowymi, cenami, dostępnością i linkami do sklepów.
Implementacja rich snippets przy pomocy schema markup
Rich snippets implementujemy w praktyce za pomocą strukturalnego znacznika danych, zwanego schema markup lub structured data. Najpopularniejszym i najszerzej wspieranym standardem jest Schema.org, który Google, Yahoo, Bing i inne główne wyszukiwarki wspierają na równych zasadach. Możemy używać różnych formatów technicznych schema markup: JSON-LD, Microdata czy RDFa. My w praktyce najczęściej wybieramy JSON-LD, bo jest to najbardziej nowoczesny, najłatwiejszy do implementacji i nie wymaga żadnych zmian w głównym kodzie HTML-u strony czy strukturze DOM. JSON-LD to format JavaScript Object Notation osadzony w tagach script w sekcji head lub body dokumentu.
Aby prawidłowo dodać rich snippets do naszej strony, musimy najpierw dokładnie zidentyfikować i zadecydować, jakie konkretnie dane chcemy wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Następnie wybieramy odpowiedni typ schema markup i dodajemy kod strukturalny do naszej strony. Na przykład, dla artykułu blogowego dodamy schema Article, która zawiera tytuł, imię i nazwisko autora, datę publikacji, datę modyfikacji, miniaturę obrazu i pełny tekst artykułu. Kod strukturalny JSON-LD jest zazwyczaj umieszczany w sekcji <head> lub na początkusekcji <body> strony, ale może być umieszczony praktycznie gdziekolwiek bez żadnych technicznych problemów. Po dodaniu schema markup, możemy szybko sprawdzić, czy jest poprawna i prawidłowo sformatowana za pomocą Google’s Rich Results Test, która jest dostępna bezpłatnie online.
Monitorowanie, optymalizacja i rozwiązywanie problemów rich snippets
Po pomyślnej implementacji rich snippets powinniśmy dokładnie i systematycznie monitorować, czy Google je prawidłowo interpretuje, rozumie i wyświetla w rzeczywistych wynikach wyszukiwania dla użytkowników. W Google Search Console możemy przejść do raportu Enhanced (Rich results) i zobaczyć, które nasze strony mają aktywne rich snippets, a które mają błędy czy ostrzeżenia. Czasami Google może odrzucić nasz schema markup, jeśli nie jest poprawnie sformatowany, zawiera błędy lub nie spełnia ścisłych wytycznych Google i standardów Schema.org. My regularnie sprawdzamy te szczegółowe raporty w Search Console i systematycznie poprawiamy kod strukturalny, jeśli to konieczne dla osiągnięcia lepszych rezultatów.
Ważne jest również śledzenie i mierzenie, czy rich snippets wpływają rzeczywiście pozytywnie na nasz Click-Through Rate (CTR), ruch organiczny i konwersje. Możemy porównać dokładnie CTR dla stron z prawidłowo wyświetlanymi rich snippets i bez nich, aby zobaczyć realny, wymierne wpływ na ruch. Jeśli rich snippets rzeczywiście zwiększają nasz CTR o 15-20%, to jest to silny sygnał, że warto je rozszerzyć na więcej stron i artykułów w naszym portfolio. Jeśli nie widzimy znaczącej różnicy w CTR lub ruchu, być może używamy niewłaściwego typu rich snippets dla naszej konkretnej treści lub grupy docelowej. Optymalizacja rich snippets to proces ciągły, dlatego my regularnie testujemy nowe podejścia, różne typy schema markup i śledzmy wyniki w Search Console.
