Landing Page
Co to jest landing page?
Landing page to dedykowana strona internetowa, która jest specjalnie zaprojektowana, aby zbierać konwersje. Strona docelowa ma jeden specyficzny cel – możliwość to może bycie kliknięcie przycisku "Kup teraz", zalogowanie się na konto, lub wpisanie adresu email do newslettera. W branży adult, landing page’i są niezbędne do konwertowania traffic’u z paid ads lub organic search na czyste działania takie jak sign-ups czy zakupy. Dobrze zaprojektowana landing page może podwoić czy potroić conversions w porównaniu z podstawową strona.
Landing page różni się od tradycyjnych stron internetowych, bo ma minimalistyczne design i mniej elementów rozpraszających. Zamiast menu nawigacyjnego, kategorii, czy innych linków, landing page fokusuje się wyłącznie na główną wiadomość i call-to-action (CTA). Na landing page’u, jedynym "wyjściem" dla użytkownika jest albo konwersja, albo opuszczenie strony.
Elementy dobrej landing page
Dobra landing page zawiera kilka kluczowych elementów. Po pierwsze, jasny headline, który mówi użytkownikowi dokładnie co uzyskaż jeśli wykonają akcję. Po drugie, supporting copy, które wyjaśnia wartość propozycji i zwracają obiekcje użytkowników. Po trzecie, wysokiej jakości visual’e – obrazy czy wideo, które pokazują produkt czy usługę. Po czwarte, forma lub CTA button, które jest prominentnie umieszczone.
W branży adult, landing page’i zwykle fokusują się na czystość design’u i szybkie ładowanie. Użytkownicy w branży adult mogą być mniej tolerancyjne na landing page’i, które długo się ładują czy są zbyt kompleks. Powinna być jasne, bezpośrednie, i prosta w użyciu.
Optymalizacja landing page dla konwersji
Optymalizacja landing page dla konwersji to test i iteracja. Możemy testować różne versje headline’u, różne kolory CTA button’u, różne rozmieszczenie elementów. To jest zwane A/B testing czy split testing. Robimy dwie versje strony i mierzymy, która konwertuje lepiej.
Powinna być również zwróć uwagę na szybkość ładowania. Landing page, która ładuje się przez 5 sekund, będzie mieć niższą conversion rate niż landing page, która ładuje się przez 1 sekundę. Użytkownicy opuszczają powoli ładujące strony. Powinna być optymalizować obrazy, minimalizować kod, i używać content delivery network’u (CDN).
Mobile optimization dla landing page
Ponad połowa traffic’u dzisiaj pochodzi z urządzeń mobilnych. Landing page powinna być w pełni responsive i optymalizowana dla mobilnych. CTA button powinna być duży i łatwy do kliknięcia palcem. Forma powinna być prosta do wypełniania na małym ekranie. Jeśli landing page nie jest mobile-optimized, będziesz tracić dużo conversions z mobilnych użytkowników.
W branży adult, gdzie mobilny traffic może być nawet wyższy niż desktop, mobile optimization jest krytyczy. Powinna być testować landing page’i na rzeczywistych urządzeniach mobilnych, żeby upewnić się, że działają prawidłowo.
Privacy i landing page
W branży adult, privacy jest szczególnie ważny. Użytkownicy mogą być obawiać się, czy ich informacje będą bezpieczne. Powinna być mieć jasny privacy policy i pokazać go na landing page’u. Powinna być również mieć jasne informacje o tym, co użytkownik otrzyma po konwersji i jak będziemy się z nimi komunikować.
Powinna być również zgadzać się z RODO i innymi przepisami o ochronie danych. Jeśli zbierasz emaily czy inne dane od użytkowników z EU, powinna być mieć odpowiednie consent forms i privacy notices.
Landing page a SEO
Landing page’i mogą być również optymalizowane dla SEO. Jeśli landing page’u ma dobra zawartość, dobra struktura, i dobrze zoptymalizowane dla słów kluczowych, może rankować w Google i przynosić organic traffic. Jednak primary goal landing page’u powinna być zawsze konwersja, a nie ranking. Jeśli musimy wybierać między SEO optimization i conversion optimization, powinna być wybierać konwersje.
W branży adult, kombinacja organic search traffic’u i landing page’u optymalizowanego dla konwersji może być bardzo potężna. Użytkownik przychodzi z Google szukając określonej zawartości, a landing page’u go konwertuje.
Landing page’i są narzędziem, które może transformować Twój biznes. Jeśli masz traffic, ale mała conversion rate, powinna być najpierw patrzeć na landing page’i. Dobre landing page’u mogą zwiększyć conversions o 20, 30, czy nawet 50%. To nie wymaga dużych zmian SEO czy marketingu – to wymaga dobrego designu i copywriting’u. Jeśli jeszcze nie masz landing page’i dedykowane dla Twojej głównej offer, to powinna być być Twoją następną dużą inicjatywą.
Powinna być również pamiętać, że landing page’i powinna być iterować i testować na bieżąco. Co miesiąc, powinna być sprawdzać conversion metrics. Które elementy działają dobrze? Które działają słabo? Powinna być robić małe zmiany i mierzyć wpływ. W miarę czasu, poprzez małe iteracje, będą się to sumować do dużych ulepszeń w conversion rate i revenue.
Nie zapominaj również o kontekście użytkownika. Skąd przychodzą użytkownicy? Z Google Search czy z paid ads? Z desktopa czy z mobilnego? Różne traffic sources mogą wymagać różne landing page’i czy różne messaging. Użytkownik, który przychodzi z Google szukając "best adult products", ma inne potrzeby niż użytkownik, który kliknie na Twoją ad. Adaptujesz landing page’i do kontekstu ruchu, aby maksymalizować conversions.
