Brand Safety
Co to jest Brand safety?
Brand safety to praktyka zapewnienia, że reklamy marki nie pojawiają się obok treści, która mogłaby być szkodliwa dla jej reputacji i wizerunku online. My, w branży adult, wiemy, że brand safety jest szczególnie ważny dla reklamodawców, którzy nie chcą być powiązani z treściami dorosłymi. Reklamodawcy obawiają się, że jeśli ich reklama pojawia się obok treści adult na stronie, mogą stracić zaufanie konsumentów i ucierpieć ich reputacja. Badania pokazują, że 73% konsumentów unika marek, których reklamy pojawiają się obok treści uważanej za kontrowersyjną. W branży adult, brand safety oznacza, że musimy być ostrożni z tym, jakie reklamy pozwalamy na naszych stronach i jakie partnerstwa zawieramy. My nie możemy zarabiać na reklamach od marek, które nie chcą być powiązane z treściami adult — takie jak Coca-Cola, Toyota czy Nike. Dlatego najlepsze sieci reklamowe dla branży adult są niszowe — specjalizują się w reklamach dla branży adult i produktów związanych (oprogramowanie, urządzenia, kosmetyki). Brand safety jest również ważne dla nas — chcemy być powiązani z reklamami dla produktów i usług, które są relevantne dla naszej publiczności i które podtrzymują nasz wizerunek biznesowy. Historia brand safety sięga czasów, gdy pierwsze kampanie online w 1995 roku były narażone na pojawienie się obok niewłaściwych treści, co doprowadziło do dużych strat finansowych dla marek.
Jak działają filtry Brand safety w praktyce?
Google i inne platformy reklamowe mają zaawansowane filtry brand safety, które próbują zapobiec pojawianiu się reklam obok treści adult i innych treści wrażliwych czy kontrowersyjnych. Te filtry mogą być dostrojone przez reklamodawców — mogą wybrać, aby ich reklamy nie pojawiały się obok słów kluczowych adult, na stronach z oceną low quality czy na stronach z treściami dorosłymi. Google oferuje 6 poziomów brand safety filtrów: 1) Unrestricted (wszystkie strony), 2) Expanded inventory (prawie wszystkie strony), 3) Standard inventory (większość stron), 4) Limited inventory (strony business-friendly), 5) Brand safe inventory (strony premium), 6) Blocked inventory (zero adult content). W branży adult, to oznacza, że mamy mniej dostępu do głównych sieci reklamowych takich jak Google Ads (większość kampanii jest na poziomie 4-6) czy Facebook Ads (które mają bardzo restrykcyjne polityki). Jednak to jest normalne i oczekiwane — my skupiamy się na reklamach z sieci, które są gotowe do pracy z treściami adult. Brand safety filtry są ważne dla całej ekosystemu online — pomagają reklamodawcom chronić swoje marki (szacunkowo chroniąc $500+ miliardów rocznego budżetu reklamowego), a nam pomagają znaleźć relevantne reklamy dla naszej publiczności. Zaawansowane systemy machine learning Google’a mogą nawet analizować treść strony, obrazy, i słowa kluczowe, aby określić, czy powinna być ekskludowana z kampanii brand safety, z dokładnością 96%.
Wpływ Brand safety na monetyzację stron adult i strategie zarabiania
Brand safety może mieć znaczący wpływ na naszą zdolność do monetyzacji stron adult efektywnie i generowania przychodu z reklam. Wiele głównych sieci reklamowych ma strict brand safety filtry, co oznacza, że my możemy stracić dostęp do nich lub mieć ograniczoną możliwość zarabiania. Średnia CPM (koszt za 1000 impressions) w Google Ads dla adult content wynosi $0.50-2.00, podczas gdy dla mainstream sites wynosi $5-15. Jednak my możemy pracować z affiliate networks (Amazon Associates, CJ Affiliate), direktnymi reklamodawcami (producenci zabawek dla dorosłych, aplikacje dating) i niszowymi sieciami reklamowymi (Adult Ads, TrafficFactory, PopAds), które specjalizują się w treściach adult i rozumieją naszą niszę doskonale. My musimy być creativni w monetyzacji — czasami lepiej jest pracować z kilkoma wysokojakościowymi partnerami reklamowymi (CPM $5-10) niż z wieloma low-quality’wymi (CPM $0.25-0.50). Brand safety również oznacza, że musimy być ostrożni z treścią na naszej stronie — jeśli zawieramy zbyt wiele explicit content (hard core, extreme), może to zniechęcić nawet niszowe reklamodawców i zmniejszyć nasze przychody o 30-50%.
Best practices dla Brand safety w branży adult i budowania partnerstwa
Aby zapewnić brand safety na naszej stronie adult, musimy podjąć kilka strategicznych działań na rzecz biznesu. Po pierwsze, musimy jasno komunikować treść naszej strony — użytkownicy i potencjalni partnerzy powinni wiedzieć, co się znajduje, zanim się zaangażują. Po drugie, musimy mieć jasne age gate’i i weryfikację wieku dla wszystkich użytkowników (wdrażanie to zwiększa brand safety o 40-50%). Po trzecie, powinniśmy pracować z reklamodawcami, którzy są komfortowi z treściami adult — tacy jak aplikacje dating, producenci suplementów, producenci tech gadgetów. Po czwarte, możemy używać private ad networks (własne bezpośrednie połączenia z reklamodawcami), aby mieć większą kontrolę nad reklamami na naszej stronie i zwiększyć CPM o 200-300%. Po piąte, powinniśmy monitorować nasze reklamy i upewnić się, że są brand-safe dla naszej publiczności — używając narzędzi takich jak adSafe Media czy Integral Ad Science. Po szóste, tworzymy content standards — unikamy imageów zawierających logo marek mainstream, czy treści zbyt kontrowersyjnych. W branży adult, brand safety jest współpracą między nami a naszymi reklamodawcami — wszyscy chcemy biznes, który działał dobrze i generował przychód dla obu stron. Strony, które inwestują w brand safety, widzą wzrost CPM o 150-200% w ciągu 6 miesięcy i wyższe retention reklamodawców (80% vs 40% dla stron bez brand safety).
