Internal Linking

Co to jest internal linking?

Internal linking, znane jako linkowanie wewnętrzne, to praktyka tworzenia linków między stronami w obrębie naszej własnej witryny. Każdy raz, gdy linkujemy z jednej naszej strony do innej strony na naszej domenie, to jest internal link. To jest jeden z najważniejszych aspektów on-page SEO, bo internal linki mówią Google, jak jest powiązana architektura naszej strony, i pomagają w dystrybucji link juice’u pomiędzy naszymi stronami. W branży adult, gdzie konkurencja o pozycje jest zażarta, dobrze zaplanowana strategia linkowania wewnętrznego może być różnicą między strona, która rankuje, a strona, która nie.

Linkowanie wewnętrzne ma wiele celów. Po pierwsze, ułatwia użytkownikom nawigowanie po naszej stronie – mogą kliknąć na link i przejść do powiązanej zawartości. Po drugie, pomaga Google w crawlowaniu naszej strony – jeśli strona ma wiele linków do niej, Googlebot wie, że strona jest ważna. Po trzecie, internal linki przekazują SEO moc (link juice) z jednej strony na drugą. Jeśli strona A ma dużo autorytetu, a linkuje do strony B, część tego autorytetu przechodzi na stronę B.

Strategia internal linking

Dobra strategia linkowania wewnętrznego zaczyna się od zrozumienia naszej hierarchii treści. Które strony są najważniejsze dla naszego biznesu? Które chcemy rankować na najważniejszych słowach kluczowych? Te strony powinny otrzymać największą ilość linków wewnętrznych z innych stron. Jeśli mamy stronę o produktach premium, a chcemy, żeby rankowała na najwyższych poziomach, powinna ona otrzymać wiele linków wewnętrznych z naszych głównych stron.

Musimy również myśleć o semantyce. Jeśli linkujemy ze strony o temacie A do strony o temacie B, użytkownik i Google będą oczekiwać logicznego połączenia między tymi dwoma stronami. Nie powinniśmy losowo linkować do każdej strony. Linki powinny mieć sens dla czytelnika i dla SEO. W branży adult, gdzie mamy setki czy tysiące stron z treściami, trzeba być strategicznym w tym, co linkujemy do czego.

Anchor text i internal linki

Anchor text to widoczny tekst linku. Jeśli linkujemy do strony, anchor text powinien opisywać, do czego prowadzi link. Na przykład, zamiast linkować z tekstem "kliknij tutaj", lepiej użyć opisującego anchor text’u jak "najlepsze gadżety dla dorosłych". Google czyta anchor text i używa go do zrozumienia, o czym jest strona docelowa. Dlatego anchor text jest ważny zarówno dla SEO, jak i dla doświadczenia użytkownika.

Musimy jednak być ostrożni z anchor text. Jeśli wszystkie nasze internal linki do strony X mają taki sam anchor text, to może wyglądać dla Google nienaturalnie. Powinna mieć mieszankę anchor textów – niektóre mogą być dokładne słowa kluczowe, inne mogą być bardziej ogólne, a niektóre mogą być wariacje słów kluczowych.

Głębia kliknięcia i internal linki

Głębia kliknięcia to ilość kliknięć, które użytkownik musi wykonać, aby dotrzeć do strony z homepage. Strona, która jest dostępna z homepage za jedno kliknięcie, ma głębokość 1. Strona dostępna za dwa kliknięcia ma głębokość 2, i tak dalej. Im bliżej strona jest homepage, tym więcej link juice’u może ona otrzymać od homepage.

W branży adult, gdzie mamy dużo zawartości, musimy upewnić się, że nasze najważniejsze strony mają niską głębokość kliknięcia. Jeśli chcemy, żeby strona rankowała, nie powinna być ukryta dziesięć kliknięć od homepage. Powinna być dostępna z głównych kategorii czy łatwo dostępna z menu nawigacyjnego.

Testy i optymalizacja internal linking

Nie powinna być statyczna. Powinna być testowana i optymalizowana w oparciu o dane. Jeśli mamy Google Analytics, możemy zobaczyć, które internal linki otrzymują najwięcej kliknięć. Te są widocznie ważne dla użytkowników. Możemy również zobaczyć, z jakich stron użytkownicy opuszczają naszą stronę. Jeśli użytkownicy opuszczają z pewnej strony, być może brakuje linków do powiązanej zawartości, która by ich zainteresowała.

W branży adult, gdzie user experience jest krytyczna dla konwersji, linkowanie wewnętrzne powinno być zaplanowane z myślą o consumer journey. Jeśli użytkownik odwiedza naszą stronę z pewnymi zainteresowaniami, nasze internal linki powinny go prowadzić do powiązanej zawartości, która mogłaby go zainteresować. To nie jest pure SEO – to jest o tworzeniu lepszego doświadczenia dla użytkownika.

Tools do audytu internal linking

Możemy użyć narzędzi takich jak Screaming Frog, SEMrush, czy Ahrefs do audytu naszych internal linków. Te narzędzia pokazują nam strukturę linków na naszej stronie, która strona ma ile linków, i gdzie mogą być problemy. Mogą one również wykazać, czy mamy strony sierocze – strony, które nie mają linków do nich z żadnego miejsca.

Kluczem do dobrej strategii internal linking jest konsystencja i planowanie. Nie powinna być robiona na chybił trafił. Powinna być zaplanowana w oparciu o twoją architekturę strony i twoje cele SEO. Każdy link powinien mieć cel – czy to jest przekazanie link juice’u, czy ułatwienie użytkownikowi nawigacji. Jeśli robisz linkowanie wewnętrzne strategicznie, mogę ci powiedzieć z doświadczenia, że to jeden z najwartościowszych SEO actions, które możesz wykonać.

Pamiętaj, że internal linking jest żywy proces. Gdy dodajesz nową zawartość, powinna ona być linkowana z odpowiednich miejsc na stronie. Gdy usuwasz lub łączysz zawartość, musiałeś aktualizować internal linki, aby nie prowadzili do nieistniejących stron. Regularny audit internal linking powinien być częścią twojego rutynowego SEO maintainance, szczególnie jeśli masz dużą stronę adult z setkami czy tysiącami stron.