Pop Under

Co to jest Pop-under?

Pop-under to forma online advertisement’u, gdzie okno reklamy otwiera się za głównym oknem przeglądarki, zamiast na wierzchu. Użytkownik nie widzi reklamy natychmiast – dopiero kiedy zamknie główne okno lub je zminimalizuje, zobaczy pop-under ad’a. W branży adult, pop-under ads są popularne, ponieważ są mniej intrusywne niż pop-ups, ale wciąż generują spore exposure dla reklamce.

Pop-under ads mają unikalny advantage – mogą być bardzo efektywne dla brand awareness. Nawet jeśli użytkownik nie kliknie na ad natychmiast, będzie go widział, gdy zamknie główne okno. To oznacza, że have chance na second impression’iem. W branży adult, gdzie traffic może być dlatego competitive’owy, druga szansa na zapamiętaniu brandu jest cenna.

Technologia i implementacja

Implementacja pop-under ads wymaga JavaScript. Kiedy użytkownik przychodzi na stronę, JavaScript otwiera nowe okno z reklamą, ale robi to w taki sposób, że okno jawi się za głównym oknem. To wymaga dobrze napisanego JavaScript’u, ponieważ rozmaite przeglądarki mogą mieć różne sposoby na handleowanie otwierania nowych okien.

W naszych praktykach adult SEO, używamy bibliotek, które handle’ują pop-under implementation’em. Takie biblioteki robią kod bardziej reliable’owym across różnych browserów’ów i devices’ów. Musimy również być ostrożni, aby pop-under nie był na tyle agresywny, że złoże bad user experience’em.

Bezpieczeństwo i compliance

Pop-under ads są traktowane z ostrożnością przez przeglądarki i regulacje. Wiele przeglądarek ma build’in pop-up blockers’ów, które mogą zablokować pop-under ad’y. Chrome i Firefox mają strict’owe rules na otwieranie nowych okien, szczególnie jeśli user nie dał explicit consent’u.

W branży adult SEO, powinniśmy być aware’owi, że pop-under ads mogą być zablokowane przez dużą część naszego audience’u. To oznacza, że nawet jeśli implementujemy pop-under ad’y, significant’owy część użytkowników może ich nigdy nie zobaczyć.

Musimy również comply’ować z GDPR i innymi privacy regulations’ami. Jeśli pop-under ad zawiera tracking’iem, musimy mieć consent do tego trackingiem. Jeśli nie mamy consent’u, możemy mieć problemy z regulacją.

Porównanie z pop-up i innymi formatami

Pop-up jest bardziej disrupt’ivnym niż pop-under – reklama pojawia się na wierzchu, zaraz kiedy użytkownik przychodzi na stronę. Jest bardziej intrusive’em, ale może mieć wyższy click-through rate’a, ponieważ jest bardziej widoczna. Jednak, pop-up’s mogą również powodować wyższy bounce rate’a, jeśli użytkownik jest frustrowany.

Pop-under jest compromise’iem – mniej intrusive’em niż pop-up, ale wciąż efektywny dla brand awareness’u. Dla branży adult SEO, pop-under może być better choice’em niż pop-up’y, ponieważ mogą być mniej annoying’iem dla użytkownika.

Inne formaty include’ą exit-intent pop-ups’y – które pojawiają się kiedy użytkownik zamierza opuścić stronę. Te mogą być bardzo efektywne, ponieważ są timed’ami strategicznie. Są również interstitials – fullscreen’owe ads, które pojawiają się między stronami.

Efektywność i ROI

W naszych kampaniach adult SEO, musimy mieć metryki dla pop-under ad’ów. Śledzamy, ile pop-under ad’ów jest wyświetlanych, ile razy na nich klikają, jakie jest impression’owe ratio’em i click-through rate’iem.

Pop-under ad’y mogą generować reklam’y z zaskakująco wysokim View-through rate’em – liczbą ludzi, którzy widzą ad nawet jeśli go nie klikną, ale przychodzą do advertiser’a strony zaraz potem. To oznacza, że efekt pop-under ad’ów może być większy niż zwykła Click-Through Rate’em sugeruje.

Jednak, musim być ostrożni o cost – pop-under ad’y mogą być dražsze niż inne formaty ze względu na technology’i i lower impression volumes’ów. Musimy upewnić się, że ROI jest positive’em zanim zainwestujemy znacznie w pop-under advertising’em.

Best practices dla pop-under

Kiedy implementujemy pop-under ad’y, powinniśmy być strategic’cem. Nie chcemy open’ować pop-under ad’y zbyt wiele razy – to annoy’uje użytkownika. Jeden pop-under ad per session jest zwykle maximum’um.

Timing jest ważne. Jeśli pop-under ad się pojawia natychmiast kiedy użytkownik przychodzi, może być zablokowany przez browser’a. Jeśli czekamy kilka sekund, browser’a może pozwolić na to, ponieważ zobaczy to jako action’iem user-initiated’em.

Treść pop-under ad’a powinna być relevantna i interesting’em. Generic’owe, spammy ads mogą powodować negative associations’ami z brandom’em. W branży adult, musimy być szczególnie ostrożni, aby pop-under ad’y były profesjonalne i relevant’ami do audience’u.

Pop-under advertising w erze ad blockerów

Przeglądarki stają się coraz bardzie strict’owe o pop-ups’y i pop-under’ach. Chrome planuje bardzie ograniczyć otwieranie nowych okien. To oznacza, że pop-under advertising’em może być mniej efektywny w przyszłości.

W naszych praktykach adult SEO, powinniśmy nie być całkowicie dependent’ami na pop-under ad’ach. Powinniśmy diversifiować’ować naszą advertising strategy’iem, używając różnych formatów i channels’ów. Pop-under może być część strategy’iem, ale nie powinno być jedyna strategy’iem.

Alternatywy takie jak native advertising’em, sponsored content’em, i programmatic advertising’em mogą być bardzie future-proof’iem. Musimy stay ahead’em z technology’iem i regulatory trends’ami, aby upewnić się, że nasza advertising strategy’iem pozostaje efektywna i compliant’em.